乡村游已初露雏形,打造乡村旅游品牌

作者:关于农业

2013年,山东省梁山县结合自身资源优势和节庆品牌优势,借第三届好客山东休闲汇之机大力发展乡村游,重点培育杏花村酒文化体验馆、水浒古村落、黄河温泉度假区等乡村旅游项目,打造一批具有梁山特色的水浒人家、黄河人家、运河人家等乡村旅游品牌。

7月21日,循着花香,位于鲁西黄河岸边的梁山县大路口乡贾堌堆村300亩向日葵已经盛开了。清风徐来,神清气爽;大花秋葵、波斯菊、薰衣草随风摇曳;花叶掩映下,大枣、柿子、苹果、南瓜等果实面露青涩,在阳光下积蓄着成熟的力量。 夏花有多绚丽,秋果就会有多丰稔。贾堌堆、沙窝李和大张村连成的乡村游片区,建筑工人正在施工,村民们也摆起了路边摊——乡村游已初露雏形。 梁山水浒文化旅游产品相对单一,缺少体验产品,很难实现过夜游。而西部乡镇守着丰富的自然和文化资源,却由于地理环境差、大项目较少等原因,经济相对落后。借助水浒的知名度和客源市场发展乡村游的思路呼之欲出。 “在平原地带打造有吸引力的旅游村,要靠挖掘文化底蕴。”梁山县旅游局局长李寿山说。梁山是古典名着《水浒传》故事的发生地,有极高的知名度和丰厚的文化资源,有广泛的心理客源市场。黄河过境25公里,京杭大运河过境48公里,黄河与运河在这里交汇,自然景观同样独具特色。 美丽乡村和旅游乡村的差距往往就在于有没有挖掘出文化底蕴。在美丽乡村建设过程中,梁山县将美丽乡村提档升级为旅游乡村。龙山文化遗址、刘邓大军过黄河的红色文化遗址、天然地热资源、数百平方公里的丰产林和生态河滩、李逵坐堂的寿张县衙遗址、梁山泊遗址湿地等,丰富的旅游资源为平原村落发展生态旅游提供了天然优势和巨大空间。 在由贾堌堆、沙窝李、大张村组成的乡村游片区里,农寨式牌坊上篆刻着村名,村民们的房子都被刷上了像泥沙一样的黄色涂层,屋顶上再铺一层茅草,一派黄河文化气息,要不是周围穿着时尚的游客和耳边响起的现代音乐,还真令人以为穿越到了远古时代的村落。 如何将好的资源打造成文化旅游产品呢?大路口乡党委书记智红光介绍,他们依托贾堌堆村特有的“寨文化”,围绕梁山、龙山、古运河、古村落民俗等文化内核,挖掘地方特色文化体验与休闲旅游价值,打造农家休闲、乡土美食、郊野体验等主题,整体策划梁山农耕文化特色的主题性文化旅游项目。古韵农家寨贾堌堆、幽篁闲居沙窝李、非遗传承大张村、渔趣闲居孙老包村……一村一品,连片打造,以大路口为代表的西部乡村旅游已初具规模。 一部《水浒传》让4A级水泊梁山风景区闻名海内外。然而,水泊梁山目前仍然是一个观光型景区,况且面积不大,旅游产品单一,游客在梁山最多待上4个小时外加一顿午餐,景区很难留住客人过夜。 寿张集北宋式古街、赵固堆温泉度假村、黄河高尔夫球场、沙滩赛马场、沙滩排球等参与性娱乐项目……梁山平原地带乡村游项目跃然纸上。乡村游将留住4A级景区的游客,实现游客消费最大化。李寿山介绍,他们将利用西北大路口、小路口、赵堌堆、黑虎庙4个乡镇地理及资源优势打造黄河旅游观光休闲体验区。与此同时,以黄河河堤作为游览主要线路,将马营、寿张集与上述4个乡镇串联起来,与梁山风景区形成旅游环线,梁山景区重点以怀古观光产品为主,黄河旅游休闲体验区重点是以休闲、体验、娱乐、度假等为主,与梁山景区形成优势互补,软硬结合,最大限度满足游客心理需求。 “水泊梁山风景区今年客流增幅高达40%,五一期间达到了近4万人,基本上实现了淡季不淡。如果能把其中3%的游客引流到乡村游,整个村子就会火爆起来。”李寿山说,他们起初提出发展乡村游的时候,很多乡镇担心不会有游客来,现在看来这样的顾虑是多余的。目前,村子还没打造完,更没有做推广宣传,闻讯而来的游客已经络绎不绝。 游客数量决定了乡村游质量,也决定了当地开展的旅游扶贫能不能“放下身段”、发挥实效。智红光介绍,这次乡村游片区村庄中的沙窝李村和大张村都是省级贫困村,如今村里水泥路面畅通,娱乐广场依塘而建,路边特色旅游产品摊、农家乐随处可见,全然不像贫困村的面貌。 沙窝李村陈延民的农家乐房间干净整洁、饭菜特色可口,这几天来吃饭的游客越来越多,家里的人手不够用,他就请来了村里贫困户陈庆常的儿子来帮忙,每月1500块钱还管吃。将大景区的游客引流到乡村,乡村游和旅游扶贫也成为了有源之水。 有资源、有客流,乡村游势必在梁山迅速发展。“可是,资金和人才成为当前发展乡村游的两大短板,常让人有心无力。”李寿山说,因为资金跟不上,停车场、旅游厕所等基础设施无法满足游客日益增长的需求。7月16日周末,在尚未建成的贾堌堆农家寨乡村旅游示范区,不光300多个临时停车位“位无虚席”,路边上停放的私家车也排了很远。 “我们当然不希望因为基础设施欠完善为乡村游减分。”李寿山说,县里将积极争取资金,并尽快市场化运营,让现有资源活起来,释放更多红利。

2013年,山东省梁山县结合自身资源优势和节庆品牌优势,借第三届好客山东休闲汇之机大力发展乡村游,重点培育杏花村酒文化体验馆、水浒古村落、黄河温泉度假区等乡村旅游项目,打造一批具有梁山特色的水浒人家、黄河人家、运河人家等乡村旅游品牌。重点推出“古典名著游”、“水浒民俗风情游”、“水浒古村落体验游”、“马营湿地乡村田园风情游”等专项旅游产品。

据了解,休闲汇期间梁山县将开展“全民登山健身大赛”;“水浒小少年夏令营”、全国大学生古典名著游启动暨“全国大学生名著水浒体验游基地”揭牌仪式;“好汉品美酒 嘉宾聚梁山”好汉品酒大会;“好汉邀明月 大义在梁山”专场演出;2013中国(梁山)水浒文化节;郝山头民俗文化展演;2013年济宁市曲艺小品大赛暨水浒文化节曲艺小品文艺晚会;凤山广场舞蹈大赛;趣味运动会等主题活动。

依据休闲汇提出的“节庆+乡村”的理念,创新思路把“好汉品酒大会”和杏花村的水浒酒文化体验馆、梁山大寨相结合,于9月17日至9月23日推出“杏花村好汉品酒汇主题周”;8月30至9月6日,推出“我们的采摘节——金秋采摘活动主题周”,重点打造生态采摘基地,大力发展乡村游;10月1日至7日,结合水浒古村落、梁山水寨、梁山大寨、郝山头武文化体验基地推出“水浒民俗体验游主题周”。

责任编辑:孙建

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